引言：新一輪兒童家具競爭已經走出混亂時期。誰能帶頭抓住機遇，擺脫簡單的外觀模仿，進入更高層次的安全、功能、品牌、性價比競爭，誰就能獲得更多的市場份額。
5月31日，一項開放三胎的政策引爆了社交網絡。消息一出，就引起了熱烈的討論。段子手和專家齊飛抱怨和期待并存。
當然，最敏銳的還是淘寶賣家，三胎上下床，三胎書桌等產品第一時間上線。也許有些行為有吸引眼球的嫌疑，但也反映了家居行業(yè)將是三胎政策下受影響最大的行業(yè)之一的事實。
愿意生第三個孩子的家庭，無論是生活空間還是生活環(huán)境，都將面臨新的變化或轉變。對于大家居行業(yè)來說，這是一個增量，尤其是兒童家具行業(yè)，這將是一個新的產業(yè)擴張機遇。
千億級市場亂象叢生。
2015年3月17日，擁有多愛、我愛我家等多個兒童家具品牌的倍安在微信官方賬號高調維權，稱星星美樹產品侵權，已被專利維權中心工作人員查封。
星星美墅反擊說根本沒有維權中心的工作人員，也沒有被查封，而是有公司在展會期間惡意騷擾。無論誰對誰錯，兩家公司的設計都是不爭的事實。
家居行業(yè)一直是知識產權保護的薄弱環(huán)節(jié)，兒童家具是重災區(qū)。根據中國裁判文書網的數據，在13311篇涉及家庭的知識產權競爭糾紛中，約有728篇涉及兒童，約占5.47%，遠高于產值的2.92%。
如果說抄襲還是大環(huán)境問題，只能等待執(zhí)法力度的加強和社會意識的覺醒，那么缺乏標準是整個兒童家居行業(yè)無序競爭的重要原因之一。
直到2012年，中國第一部兒童家具行業(yè)標準——《兒童家具通用技術條件》才發(fā)布，從此有了質量標準。
《條件》除了對兒童家具的尖角、突出部位和穩(wěn)定性有詳細明確的規(guī)定外，對有毒有害物質含量有更嚴格的限制，在一定程度上改善了兒童家具市場標準參差不齊的混亂局面。但由于監(jiān)管力度不夠，執(zhí)行能力不強，質量問題頻發(fā)。
為了生存，一些不知名的品牌只能通過降低成本和打價格戰(zhàn)來占據一席之地。
沒有最低，只有更低.如果廠家以超低價接單，要保證利潤率，只能在原材料和工藝上偷工減料。最終損害的是消費者和整個行業(yè)的利益。
即使到了2020年，中國兒童家具市場預計規(guī)模將增長到1419億，這種混亂和混亂仍然相當明顯。
根據去年國家監(jiān)督抽查的公告，在1324家企業(yè)生產的1444批兒童用品抽查結果中，兒童家具產品批次不合格發(fā)現率超過20%。甚至還有一些知名的大企業(yè)參與其中，如愛尚里拉、星星點燈、松堡王國、多愛等。
市場混亂的直接結果是相關企業(yè)多年來一直擔心生存，沒有精力進行更高層次的競爭，整個行業(yè)也陷入了惡性循環(huán)。
根據智言咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國兒童家具市場全景調查及發(fā)展前景預測報告》數據，自2016年以來，兒童家居市場已超過1000億元。到2020年，這個數字將增長近50%，達到1419億。
與此同時，第七次人口普查結果顯示，我國0-14歲人口為25338萬，占17.95%。與2010年相比，上升了1.35個百分點。
隨著三胎政策的實施，消費者對兒童家具的需求越來越大，市場將繼續(xù)快速擴張。誰先擺脫惡性循環(huán)？
下一步非常重要。
兒童家具路在哪里？
隨著經濟社會的發(fā)展，兒童家具市場必然會逐漸成熟有序。隨著新一代消費者的成長，兒童家具不再是一個只能低價生存的市場。所有這些都將對整個市場結構進行新的劃分。
首先，在需求層面，消費者越來越注重質量和性價比，對環(huán)保、安全、功能等方面會有更多的要求。
目前，兒童家具市場主要是原木和板材。原木家具取自天然樹木，這也是它的優(yōu)點，但成本高，款式單一，制造工藝要求高。
板式家具是指由中密度纖維板或刨花板制成的家具，比原木便宜，形狀多樣，但最大的缺點是不夠環(huán)保。如果使用劣質膠粘劑，會釋放甲醛等有害物質，危害人體健康。
當然，原木家具不一定完全環(huán)保。拼板膠、油漆、稀釋劑等。在制造過程中使用，任何質量問題都會釋放有害物質。
同樣，板式家具也不一定不環(huán)保，人造板也有好板。例如優(yōu)等EO板含甲醛量≤0.5mg/L(屬于世界頂級標準)。
無論是原木家具還是板式家具，都不可能完全無害，只能控制在人體可接受的范圍內。兒童家具企業(yè)應該考慮如何兼顧性價比和環(huán)保。
此外，兒童活潑好動的天性使相關產品的安全要求比普通家居產品嚴格得多。如果家具不是圓角，很容易磕碰；如果孔尺寸不符合標準，會卡住孩子的手；如果衣柜沒有通風口，孩子爬進去容易窒息。
2019年，澳大利亞宜家發(fā)布了《家庭生活安全》報告，發(fā)現近150名兒童因家具事故死亡。此前，宜家還大規(guī)模召回了近10名兒童因傾翻而被壓死的抽屜柜。
也就是說，在產品研發(fā)過程中，兒童家具更加復雜，這就要求企業(yè)投入更多的開發(fā)和測試成本。
同樣，除了滿足基本的安全要求外，還必須滿足與兒童相匹配的功能需求，根據戶型和兒童的生活習慣、愛好和性格特點制作家具，為兒童創(chuàng)造專屬空間。
例如，兒童桌椅、床、衣柜可以隨著孩子的長高而調整高度，家具可以自由組合、拆分以滿足需要。
其次，滿足個性化需求。產品研發(fā)不僅要滿足基本屬性，還要充分考慮孩子喜歡的顏色、風格和文化。
2017年，美克美佳推出迪士尼主題家具，將迪士尼動畫元素融入相關產品，深受兒童喜愛。
與經典IP聯動是一種思維方式，邦尼寶盒的新國潮也是追求潮流元素的妙招。它將兒童家具與中國古典美學相結合，采用原木色調和動物圖案，充滿自然和童趣。
此外，各種主題兒童房也受到消費者的歡迎，如體育場主題房、熱氣球主題房、賽車主題房等。
無論是IP聯名，還是潮流元素和主題的應用，都是與用戶的精神溝通，從而實現超越工具的共鳴，完成品牌建設。
企業(yè)需要創(chuàng)新自己的品牌，才能在競爭激烈的兒童家具市場上創(chuàng)造一個世界。
最后，規(guī)范的市場可以做大做強，每個企業(yè)都可以切更多的蛋糕。業(yè)內企業(yè)除了呼吁監(jiān)管部門加強對兒童家具標準的審查外，還應自覺遵守標準，改進生產工藝。這不僅有利于企業(yè)口碑的建立，也有利于整個兒童家具市場的健康發(fā)展。
新一輪的兒童家具競爭已經走出了混亂時期。誰能帶頭抓住機遇，擺脫簡單的外觀模仿和惡性循環(huán)，進入更高層次的安全、功能、品牌和性價比競爭，誰就能獲得更多的市場份額，實現企業(yè)的成長和長遠發(fā)展。
千億市場，大有可為。畢竟行業(yè)問題需要每個從業(yè)者去解決，行業(yè)轉型畢竟需要每個從業(yè)者去努力。